Apakah punca penyebab penyesalan pembeli yang paling biasa?
Penyesalan pembeli dianggap berpunca dari percanggahan kognitif, khususnya disonansi pasca keputusan, yang timbul apabila seseorang mesti membuat keputusan yang sukar, seperti pembelian yang banyak dilaburkan antara dua alternatif yang sama menarik.